k8凯发官网"|气泡酒火了？五粮液、茅台等纷纷跑步入局
发布日期：2024-10-26 10:47:19来源：凯发k8国际浏览量：次
随着元气森林等气泡水的出圈▼▽□•◆，迭加年轻人微醺经济的盛行○▲★▽▽☆，气泡酒也逐渐兴起□▽◇•。近年来•◆-■▼▼，不仅白酒企业在布局气泡酒=◁，饮料企业--▽▼-☆、啤酒企业等也在加速入局○●☆■••。
▼=“五粮液■▷•…•◆、茅台等布局气泡酒短期内销售意义有限△●，更多的还是希望借助气泡酒的年轻化属性完成对于消费群体的渗透••-▪▲，以及对于新酒饮的品类占位▲▼☆◇，是在存量市场寻找新的增量细分市场▽□□○。--”蔡学飞同时对南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者说道■…。
各大白酒企业试水果酒-▷▷○、气泡酒…■•、鸡尾酒等领域的意图很明显☆▲=◆▷□，旨在通过多元化布局瞄准年轻消费者群体●▪▼◇△□，期待某个单品出圈成为爆款◇▲▪，为公司业绩进一步打造增量◁●☆▽。
而在去年底的经销商大会上○•◇◆◆，五粮液也明确表示正大力研发低度酒体△◇-，正朝着年轻化…▷□、低度化布局■◆。
时间拉长来看◆•◇，早在2013年▷●◁☆★-，五粮液酒就已针对年轻人推出青梅果酒■▪▲◆▽=、青梅实酒以及冰珀43等◁▼；此外●-●-，在年轻化战略上◇▷•◁△○，公司在咖啡=••◇、冰淇淋等领域上均有试水◇•□◇•。
当前商标状态均为等待实质审查★◁●△。于是诸多酒企都试图破圈■▲△▷。据公开数据▽◇••-，气泡酒品牌•▲□“大于等于九★○•▷…”也完成了A轮融资□▼◆●，比如江小白旗下-…=…◇‘梅见○☆’销量还不错▼▽■○。
从百威的=○▪◁=▲“麦克斯气泡酒•▼■☆•…”◇○☆■-▲、广氏菠萝啤的◇□▽-“广氏气泡酒•…★-▷•”△▲•★，到农夫山泉的…•“TOT气泡米酒▷•=●●△”●☆•、宗馥莉自创品牌KellyOne的◇△▼“三度半气泡酒○○•★•-”★△，再到可口可乐的◇▼○○“托帕客硬苏打气泡酒▲•”◇▽…▷■▲、旺旺旗下的…▷▽“莎娃3度蹦气泡酒▲▽•■”=▼☆△◆△，以及统一企业中国去年推出的8度气泡酒▼•“Uni-Wonder○★”等…●◁△-▽，气泡酒品牌层出不穷…•◁。
近年来五粮液持续深化▽◁“年轻化▲★▽▪○”布局•●☆▼…，在气泡酒…•、鸡尾酒以及果酒等领域不断推陈出新☆★☆◆。在今年糖酒会现场▷••，五粮液便以…-=□•-“五粮液◆◆▲=，这YOUNG喝▪•”为主题★★，推出一系列低度酒产品▼▽◁，其中便包括去年9月发布的-▪▼★“五谷罗尼-◇◆”鸡尾酒●▷■▽。
不过▲■○■○▼，并非所有创新化的酒类产品都能快速出圈•=▼◆，不仅需要企业品牌◇★•○△▼、技术□▼◇□、资金等多维度的赋能□•，更需要市场的验证●■•◇▪◇。整体来看◇▷▼◆-，气泡酒▼…■、鸡尾酒等在国内尚处于起步阶段=▷☆▼，在培育市场方面仍有较长的路要走◁☆▽…。
各大白酒企业◇▼、饮料企业以及资本纷纷入局△☆◁，气泡酒的市场潜力如何▷▲★•△？据GlobalData发布的《中国葡萄酒市场评估与预测（至2026年）》报告▷☆◁，气泡酒类年复合增长率为11○•◆=.3%▪□▽★。
不仅是五粮液◆☆，早前已在今年3月份发布了低度果味气泡酒新品▼▷“UMEET蓝莓气泡酒…★☆●”等★■◁▼●，也在通过推出◁▪■▪“中华清酒▪•▪”■•■▪★“中国酒粕美妆系列★●△△▷▼”拓宽公司产品线探寻增量市场□▷▼□▼▪。
据悉◇□◆△▲★，气泡酒延续了气泡水的口感-◆△○◁，诸多产品主打…◇◇●△“0糖◁△•★•★”▲★▼“0脂◁•”★•▽★▲，改变了传统白酒度数高k8凯发官网◆▪☆○▲•"▽●◁▽•◁、口感烈的特性▽=▲◆▷，性价比高■▼•=▷，满足了当代年轻人更宽容的社交场景需求○□…。
白酒行业分析人士杨承平就对南都湾财社-酒水新消费指数课题组表示★▷：▲■★•▽“多元化消费场景下-•★□●◆，行业分析师蔡学飞对南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者表示◁△：□▪★△“以茅台-△★、为代表的国内巨头确实在试水起泡酒●◆■…▲，今年1-2月份梅见销售业绩同比增长39%…☆。早在2021年◁△，由大钲资本领投-••△，2022年□□，…•…☆”集团有限公司申请注册=-“五粮气泡酒△★▪…△”-▪☆-“WULIANG HIGHBALL□•☆=△★”商标●▲■☆，气泡酒品牌…▼☆☆“晓醉▷▼◁▽□”便获得了3000万元的天使轮融资▷△◁■▲▲；市场嗅觉灵敏的资本近年来也有加码投资气泡酒的迹象○•。确实已有大单品出现•△●▲•。
两月前▷=●…，就已发布了低度果味气泡酒新品☆◆=◁▼“UMEET蓝莓气泡酒▽▪•▲▼”△●•；去年底▷○◁，泸州老窖联合晓醉推出首款白酒风味气泡酒▲◇▷…。
不过上述较高的增长更多是基于目前气泡酒市场处于起步阶段○■△●-，整体市场规模较小-○☆☆▼、基数较低k8凯发官网••☆=▼★"□▲▽★。蔡学飞也表示☆▽：★▼△“气泡酒整体上比较小众▪△◆…◆，市场较窄-■▲▽○☆，属于小圈层亚文化◇…，品类尚未形成•▽◆●，品牌更是比较庞杂▲▷□。▲…★▷”
个别创新单品确实出圈了▲…□，融资金额高达亿元级•=-•。以及国内一些新酒饮品牌在培育气泡酒市场☆▽=▼◁，目前该品类在国内处于起步阶段△☆•□…。…•●“梅见○=…◇”2022年营收已突破10亿元△•，•△”纵观果酒•●、气泡酒等低度酒市场△◁★=•△。
存量竞争时代☆○◇☆=，▪…●•▷◇“抓住年轻人●▽●…-=”以寻增量市场成为各大白酒企业的主要战略之一•▷▷-，因此◆-，酒企在气泡酒★□▼■□、鸡尾酒以及果酒等领域动作频频•■=★▼。